展览业的市场分类

从发挥区域优势角度看，一个地区的会展产业可以通过细分市场，从自身优势资源出发，有意识地选择目标市场，经过若干年的努力，形成自身特色，创出会展品牌。

由于在我国细分会展市场的工作普遍不被重视，而且影响会展市场发生发展的因素十分宽泛和复杂，且多有交叉重合，故作者在此作出的分析带有很强的探讨性质。

依据会展活动的起源可以分为产业衍生型、旅游衍生型、商品市场衍生型三大会展市场。

1、产业衍生型会展市场

会展市场的产生主要源于产业本身需求。由于几乎所有的产业都有或多或少的展会市场需求，因此由产业衍生的展会市场种类繁多。但其中以制造业衍生的展会活动最多，规模也较大，此类展会如机床展、模具展等；由文化产业衍生的有新闻图表片展、动漫展、图表书展等；由服务产业衍生的有物流展、“展中展”等。

2、旅游衍生型会展市场

旅游与会展属紧密关联的两大产业。二者大多互为依托、共生共荣。著名的旅游城市往往具有较强的接待能力，美景对会展组织者和参与者也有着极大的吸引力，从而形成了大大小小的旅游衍生型会展市场。日内瓦、维也纳、巴黎、九寨沟、杭州就是其中的代表。

3、商品市场衍生型会展市场

专业市场本身是展会的雏形，如引导得当，较易形成与市场有密切关联的会展市场。浙江的义博会、绍兴轻博会、台州路桥的塑博会、海宁的皮革博览会为其典型代表。

需要特别指出的是，产业、旅游、市场三大衍生型会展市场不是孤立的，而是相互联系、相互支持的。据此细分市场时，要根据主导因素进行合理分析。

这是最常见的分法。依据会展活动的形式将会展市场分为会议市场、展览市场和节事市场三大部分。

1、会议市场细分

可以按以下不同的类别标志对会议市场进行细分。

按会议性质，可分高层论坛、学术会议、工作例会、洽谈会等；

按会议规格，可分高端、中端和低端会议市场；

按会议涉及范围，可分国际性会议、全国性会议、地方会议、企业会议等；

按会议举办城市是否变动，可分定点会议、非定点会议。

此外，还可按会议规模、会议召开的时间或季节等类别标志来细分会议市场。

2、展览市场细分

可以按以下不同的类别标志对展览市场进行细分。

按展会性质，可分为贸易展市场和消费展市场。贸易展的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费展的主要目的是直接销售。

按展出内容，可分为综合展市场和专业展市场。综合展指包括全行业或数个行业的展览会；专业展指某一行业甚至某一产品的展览会。

按展会所涉及的地域范围，可分国际展市场和国内展市场。其中国际展又分出国展和来华展。国内展又分为全国展、区域展和地方展。

按展会级别，可分高端市场、中端市场和低端市场。按我国现行标准，我国专业性展会中，A级展会属于高端市场，B、 C级展会属于中端市场，D级展会属于低端市场。

此外，还可按展览举办时间、展览场所等类别标志来细分展览市场。

3、节事市场细分

可以按以下不同的类别标志对节事市场进行细分。

按公众关注度和节事规模，可分大型轰动型综合性节事市场和小型节事市场。如2005年举行的莫斯科反法西斯战争胜利60周年庆典属轰动型节事活动；国家的重要庆典、大城市的城市节庆属于大型节事市场；一般城市的节庆活动如西瓜节、杨梅节之类属于小型节事市场。

按节事主题，可分娱乐主导型节事市场，如城市游园会、灯会、狂欢节等；教育主导型节事市场，如电脑节等；艺术主导型节事市场，如艺术节、戏剧节、**节、音乐节等；竞赛主导型节事市场，如大型体育赛事、模特大赛等；民俗主导型节事市场，如赛龙舟、那达慕大会、泼水节、火把节等；宗教主导型节事市场，如圣诞节。

按节事举办历史，可分继承型节事市场和开创型节事市场。传统节庆属继承型节事市场，而挖掘当地节庆文化资源而新创的曲阜孔子文化节、哈尔滨冰雪节、舟山沙雕节等属于开创型节事市场。

此外，还可按节事举办单位性质节事举办时间等类别标志来细分节事市场。

展会相关活动按内容有哪些分类

展览分为综合展览和专业展览两类。

综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，如工业展、轻工业展，创意时代会展的电子展。

专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如医疗电子展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术。

展会相关活动按其内容可分为以下几类：

(1)礼宾活动礼宾活动包括开幕式、闭幕式、招待酒会、领导会见等。

(2)交流活动交流活动包括行业会议、技术交流会、学术讲座、学术报告、行业会议、研讨会、论坛等。

(3)贸易活动贸易活动有贸易洽谈、项目介绍、意向签约仪式等。

(4)娱乐活动旅游活动、参观访问、文艺汇演、现场表演活动等都可归类为娱乐活动。

展览会作为一个概念，《辞海》下的定义是：“用固定或巡回方式公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、、以及各种重要实物、标本、模型等供群众参观、欣赏的一种临时性组织”。这一定义似乎并不准确，值得探讨。

就贸易性质的展览会而言，有个美国商人下了这样的定义：在最短的时间时在，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意。但是这个所谓的定义更像是一个描述。作者尝试下的定义为：在固定或一系列的地点、特定的日期和期限里，通过展示达到产品、服务、信息交流的社会形式。其中信息所包含的内容很多，比宣传成就，宣传政策，普及科技知识、建立公司形象、了解市场发展趋势，甚至以不正当手段获取情报等。